Nejrychlejší e–shop roku 2024: kdo vyhrál a jak dopadly velké e–shopy?

Který z e-shopů, působících na českém trhu, je nejrychlejší? Stejně jako loni jsme se zaměřili na stovku největších českých e-shopů, abychom na základě dat od uživatelů Googlu spočítali žebříček, vyhlásili vítěze a zamysleli se na tím, co z toho vyplývá pro celou českou e-commerce.

V článku vám vše ukážeme i s patřičnými detaily. Nejprve si ale odpovězme na důležitou otázku, a to sice proč se rychlostí v e-commerce vůbec zabývat?

Proč mít rychlý e-shop?#

My, lidé milující rychlé weby v PageSpeed.ONE, často mluvíme a píšeme o důvodech, proč mít rychlý e-shop.

Stručně řečeno vám zlepšení rychlosti z pohledu uživatelů může zvýšit konverze, ale také zlepšit návštěvnost díky efektivnějšímu SEO nebo zlevnit PPC díky vyššímu Page Experience score v Google Ads.

Rychlost má často vliv s konverze, to je nejpodstatnější. V našich byznysových studiích vidíme u e-commerce skoro vždy korelaci rychlosti s konverzním poměrem. Jako metrika, která mívá vliv na konverze, nejčastěji vychází LCP, tedy rychlost načtení stránky a zobrazení největšího obsahového prvku.

Důvodů, proč mít rychlý web je však více.

Pokud se shodneme, že rychlost je důležitá, musíme se také shodnout na způsobu, jak ji měřit.

Měření rychlosti#

Řada lidí z e-commerce sleduje stav vávoj Lighthouse score, ale to není dobrá metrika rychlosti webu. Lighthouse score ukazuje jen výsledky syntetického testu jedné stránky.

My potřebujeme detailnější obrázek a data nejlépe přímo od uživatelů. Google nám tato data dává k dispozici v rámci svého Chrome UX Reportu (CrUX). Poskytuje čísla pro různé části rychlosti, z nichž jsou nejdůležitější tři, shrnuté pod názvem Core Web Vitals:

Tyto důležité ukazatele pokrývají tři oblasti:

• Rychlost načtení
  Metrika Largest Contentful Paint (LCP) měří dobu, která je potřeba k načtení největšího viditelného prvku na stránce. Odpovídá na otázku „Jak rychle se to načte?“ Ideální stav je pod 2,5 sekundy pro 75. percentil na celý web.
• Rychlost odezvy na interakci uživatele
  Metrika Interaction to Next Paint (INP) měří dobu od provedení interakce až do vykreslení nového snímku v prohlížeči, a to u všech uživatelských interakcí na stránce. Dobrá odezva je do 200 ms.
• Nechtěné posuny layoutu stránky
  Metrika Cumulative Layout Shift (CLS) zkoumá vizuální stabilitu stránky během načítání a prohlížení webové stránky uživatelem. Odpovídá na otázku „Jak moc stránka poskakuje?“ Jako vyhovující Google hodnotí CLS pod limit 0,1.

Tyto metriky pak můžete získat jak pro celou doménu, tak, a to zejména u větších webů pro konkrétní typové stránky v naší aplikaci pro testování rychlosti webu.

Jak jsme vybírali nejrychlejší český e-shop pro rok 2024?#

Letos jsme postupovali jinak než loni a zde vám stručně ukážeme proces výběru nejrychlejších e-commerce webů.

Jako zdroj dat jsme tentokrát použili seznam 100 největších e-shopů v Česku od CzechCrunche.

Všechny e-shopy jsme vložili do tabulky a ke každé doméně jsme stáhli data metrik Core Web Vitals od uživatelů pro celou doménu. Data pocházejí z 18. září 2024.

Celkovou rychlost webu vyjadřujeme „koeficientem rychlosti“. Jak se počítá?

1. Zohledňuje váhy jednotlivých metrik. Z našich dat víme, že rychlost načtení, tedy LCP, u většiny e-shopů koreluje s konverzemi. Proto má LCP největší váhu.
2. E-shopy, které nesplňují základní hodnoty některé z metrik, dostávají automaticky horší hodnocení. Zde jsme se inspirovali u Googlu, který weby například s jedinou metrikou v oranžové škále na daném zařízení již hodnotí o stupínek hůř.

A kdo to tedy na základě těchto dat vyhrál?

Nejrychlejším český e-shopem v roce 2024 je iWant.cz#

Gratulujeme do Smarty.cz a smekáme klobouky za to, jak rychlý e-shop dokáží vytvořit!

Mimochodem Smarty.cz, sesterský e-shop této rodiny, skončil hned na druhém místě. Výsledky obou jsou vynikající. Na mobilech zde vidíme 75. percentil pro rychlost načtení (metrika LCP) pod jednu vteřinu (0,93 s pro iWant.cz, 0,87 s pro Smarty.cz), nulové nechtěné posuny layoutu (metrika CLS) a odezvu na interakce (INP) v limitu. Skvělá práce!

První místo tedy patří Smarty.cz za oba klony jejich e-shopů – iwant.cz a smarty.cz.

Schválně si ty weby vyzkoušejte. Jejich skvělou rychlost je možné zažít i subjektivně, nejen podle dat.

Které další e-shopy patří k nejrychlejším?

Na rychlost webu Hornbachu jsme pěli ódy už loni, kdy v naší studii tento e-shop vyhrál. Jsme rádi, že se týmu v Hornbachu daří rychlost držet na původní úrovni. To zdaleka není samozřejmé, protože rychlost má tendenci se během vývoje webu kazit. Smekáme klobouk směrem k týmu, stojícímu za webem Hornbachu!

Na třetím místě se umístil e-shop Altisport.cz, která naše konzultantské oči potěšil mimo jiné rychlosti načtení na desktopu pod jednu vteřinu. Potlesk tedy patří i týmu stojícímu za tímto e-shopem.

Jaké je celkové pořadí a hodnoty metrik pro jednotlivé e-shopy? Nejprve se podívejme na nejrychlejších deset e-shopů:

Celkové výsledky najdete ve veřejné tabulce s celkovým pořadím. Už víte, jak jste dopadli vy nebo vaše konkurence?

Jak dopadly známé weby?#

Pokud vezmeme weby podle tržeb, pak z prvních desíti největších e-shopů nás zaujalo umístění několika z nich.

Dnes již bývalé CZC.cz by podle tržeb byl šestý největší e-shop. Podle rychlosti třetí nejrychlejší, což je na opravdu velký web vynikající výkon.

Velmi dobře je na tom i současný majitel CZC a Mallu, a to sice Allegro. O Allegru je známo, že se rychlosti webu cíleně věnuje a jejich vývojáři o tom dokonce již delší dobu blogují.

Podle tržeb osmý největší e-shop by skončil kolem desátého místa i podle rychlosti. Za nás palec nahoru a toto vidíme jako příklad hodný následování.

Jak jsou na tom další velcí hráči v e-commerce? Největší Alza by obsadila slušné 23. místo, třetí největší Datart.cz 44. místo, čtvrtý největší Mall.cz (rovněž ze stáje Allegro) je 51. nejrychlejším e-shopem. Rychlost druhého největšího Rohlíku by stačila jen na 85. místo.

Je tedy zde možné vidět příležitost pro menší e-shopy. V tabulce největší stovky e-shopů se vyskytují z pohledu rychlosti velmi špatné weby, které trápí uživatele více než pětivteřinovou rychlosti načtení (LCP) nebo více než vteřinovou reakcí na interakci uživatele (INP), což je moc a moc špatné.

Závěr#

Vítězům, tedy autorům webů iWant.cz, Hornbach.cz a Altisport.cz, gratulujeme!

Máme radost z toho, že i velké e-shopy mohou být rychlé a díky spokojenosti uživatelů přinášet provozovatelům konverze.

Máme také radost z toho, že když srovnáme hodnoty metriky loňského a letošního žebříčku, vidíme tam slušná zlepšení.

Zároveň se samozřejmě díky této studii opět ukázalo, že některé velké e-shopy mají v oblasti web performance naopak mezery a na trhu jsou v tomto směru příležitosti pro menší e-shopy.

V pokračování článku se dozvíte, jaké rady k rychlosti vašeho e-shopu můžete odnést.

---

Potřebujete pomoc s rychlostí vašeho e-shopu nebo monitoringem? Ozvěte se.

Tagy:PageSpeed.czRychlost webu